Estratégias de Inovação

A Kodak construiu a primeira câmera digital — e depois a enterrou para proteger seu negócio de filmes fotográficos, e quebrou. Em um ambiente que muda rapidamente, quem não inova não sobrevive. Nesta aula vamos entender o que é inovação (e em que ela difere de criatividade), classificar seus tipos,

Criatividade = ter uma ideia nova. Inovação = transformá-la em valor real (ideia + aplicabilidade + valor). Existe a inovação 'de sustentação' (fazer a mesma coisa um pouco melhor) e a inovação 'disruptiva' (tecnologia e modelo novos que conquistam um mercado novo) — e essa é a essência do dilema do inovador.

inovação: Criar valor agregado por meio de soluções novas para necessidades existentes, ou criar soluções para necessidades novas.
criatividade: A capacidade de produzir ideias, conceitos ou soluções novas e originais. Inovação = criatividade + aplicabilidade + valor.
inovação tecnológica: Inovação no produto/serviço ou no processo de produção — melhoria, renovação ou tecnologia nova no que é produzido e em como é produzido.
inovação não tecnológica: Inovação no marketing ou na organização — um novo modelo de negócio, novos mercados, novos métodos de trabalho ou estrutura.
inovação de sustentação: Melhoria incremental de um produto existente para os clientes existentes — 'a mesma coisa, só um pouco melhor'.
inovação disruptiva: Conquistar mercados novos por meio de tecnologia e um modelo de negócio novos que rompem as regras do jogo existentes.
o dilema do inovador: A tensão entre investir em melhorar o que já existe (sustentação) e romper por meio de tecnologia e modelo novos (disrupção).
inovação aberta: Desenvolver inovação por meio da interação e colaboração com o ambiente — universidades, parceiros e clientes.