Forças Motrizes e Análise PESTEL
Uma grande empresa de bebidas não perde o sono só por causa dos concorrentes. Ela acompanha a tendência de redução de açúcar, um imposto sobre bebidas açucaradas e o preço da energia. Todas essas são forças 'de fora do setor' que podem reescrever as regras do jogo. Nesta aula vamos conhecer o modelo
PESTEL é uma lista de verificação dos seis grandes tipos de força que afetam qualquer setor. 'Forças motrizes' significa escolher as que realmente importam, medir seu impacto e adaptar a estratégia.
- modelo PESTEL
- Um framework para analisar o ambiente macro por meio de seis grupos de fatores: político, econômico, social, tecnológico, ecológico e legal.
- forças motrizes de mudança
- As forças com maior influência sobre o rumo do setor nos próximos anos, identificadas e avaliadas em um processo de três etapas.
- produto complementar
- Um produto consumido junto com outro (como combustível para um carro); uma mudança em seu preço afeta a demanda do outro.
- globalização
- O aumento da conectividade econômica entre países, que amplia o ambiente macro do setor além das fronteiras de um único país.
- ambiente macro
- O ambiente externo de toda a economia que afeta todos os setores; é o ambiente que o PESTEL busca mapear.
- regulação
- Regras que o Estado estabelece e que afetam o setor (impostos, normas, licenciamento); enquadra-se nas letras P e L do PESTEL.
- monitoramento ambiental
- O acompanhamento sistemático de forças externas para identificar oportunidades e ameaças antecipadamente; o PESTEL é uma ferramenta central nesse processo.
