Indústria vs. Mercado e o Ambiente da Indústria
Quem é o verdadeiro concorrente de um cinema? Se você respondeu 'outro cinema' — essa é só metade da resposta. Streaming, games e uma noite no sofá disputam o mesmo tempo livre. Para escolher uma boa estratégia, primeiro é preciso saber quem está de fato na arena. Nesta aula vamos separar 'indústria
Uma indústria é o conjunto de empresas que vendem produtos que substituem uns aos outros. Antes de um movimento estratégico, você analisa três camadas: o mundo grande (macro), a indústria próxima (micro) e depois a própria empresa.
- indústria
- Um grupo de firmas que oferece aos clientes produtos ou serviços que são substitutos próximos entre si.
- mercado
- O conjunto de clientes e a demanda; a indústria é o lado da oferta (as firmas), o mercado é o lado da demanda (os clientes).
- ambiente macro
- Fatores que afetam toda a economia e todas as indústrias (políticos, econômicos, sociais, tecnológicos e outros).
- ambiente micro
- As forças dentro da indústria próxima — concorrentes, fornecedores, clientes, substitutos e potenciais novos concorrentes.
- substitutos
- Produtos de outras indústrias que atendem à mesma necessidade do cliente (streaming versus cinema) — eles esticam as fronteiras da indústria.
- recursos e capacidades
- O que a empresa possui e sabe fazer (marca, know-how, ativos); a camada interna da 'empresa' na análise do ambiente.
- atratividade da indústria
- O quão rentável uma indústria pode potencialmente ser, determinado pela intensidade das forças que atuam nela — o que a análise micro avalia.
