O Que É Estratégia Empresarial? — Definição, Níveis e Processo
Como uma rede de descontos consegue vender barato — e ainda assim lucrar? Não é sorte. Por trás de toda empresa que dura anos existe uma estratégia: uma decisão clara sobre para onde ir e como continuar vencendo. Nesta aula vamos definir o que é estratégia empresarial, conhecer os três níveis em que
Estratégia é o plano de jogo de uma empresa: para onde ela quer ir, e como vai usar o que tem para vencer os concorrentes — não uma vez, mas ao longo do tempo.
- estratégia
- Um curso de ação que alinha os recursos e as capacidades da empresa às suas missões e objetivos, para construir uma vantagem competitiva sustentável.
- vantagem competitiva sustentável
- Uma vantagem que os concorrentes têm dificuldade de imitar, por isso se mantém ao longo do tempo.
- visão
- A imagem de futuro da empresa — 'para onde estamos indo'.
- missão
- A razão pela qual a empresa existe hoje — que necessidade ela atende e para quem.
- valores
- Os princípios que orientam o comportamento e a tomada de decisões na empresa (geralmente de 4 a 8).
- níveis da estratégia
- Os três níveis em que a estratégia é definida: corporativo, de negócio e funcional.
- objetivos
- Resultados mensuráveis que a empresa busca — estratégicos (posição de mercado) e financeiros (lucro, crescimento).
- processo de gestão estratégica
- Um ciclo de cinco tarefas: visão/missão/valores → objetivos → formulação → implementação → avaliação e correção, que se repete.
