Fuerzas impulsoras del cambio y análisis PESTEL

Una gran empresa de bebidas no pierde el sueño solo por sus competidores. Sigue de cerca la tendencia a reducir el azúcar, un impuesto a las bebidas azucaradas y el precio de la energía. Todas estas son fuerzas que vienen de 'fuera de la industria' y que pueden cambiar las reglas del juego. En esta

PESTEL es una lista de verificación de los seis grandes tipos de fuerzas que afectan a cualquier industria. 'Fuerzas impulsoras del cambio' significa elegir las que de verdad importan, medir su impacto y adaptar la estrategia.

modelo PESTEL: Un marco para analizar el entorno macro según seis grupos de factores: político, económico, social, tecnológico, ecológico y legal.
fuerzas impulsoras del cambio: Las fuerzas con mayor influencia sobre el rumbo de la industria en los próximos años, identificadas y evaluadas en un proceso de tres pasos.
producto complementario: Un producto que se consume junto con otro (como el combustible para un auto); un cambio en su precio afecta la demanda del otro.
globalización: El aumento de la conectividad económica entre países, que amplía el entorno macro de una industria más allá de las fronteras de un solo país.
entorno macro: El entorno externo de toda la economía que afecta a todas las industrias; el entorno que PESTEL se propone mapear.
regulación: Las reglas que fija el Estado y que afectan a la industria (impuestos, estándares, licencias); cae dentro de las letras P y L de PESTEL.
exploración del entorno: El seguimiento sistemático de fuerzas externas para detectar oportunidades y amenazas de manera temprana; PESTEL es una herramienta clave para eso.