Industria versus mercado y el entorno de la industria

¿Quién es el verdadero competidor de un cine? Si respondiste 'otro cine', esa es solo la mitad de la respuesta. El streaming, los videojuegos y una noche en el sofá compiten por el mismo rato libre. Para elegir una buena estrategia primero hay que saber quién está realmente en la cancha. En esta lec

Una industria es el conjunto de empresas que venden productos que se sustituyen entre sí. Antes de un movimiento estratégico, se revisan tres capas: el mundo grande (macro), la industria cercana (micro), y luego la propia empresa.

industria: Un grupo de empresas que ofrecen productos o servicios que son sustitutos cercanos entre sí.
mercado: El conjunto de clientes y la demanda; la industria se centra en el lado de la oferta (las empresas), el mercado en el lado de la demanda (los clientes).
entorno macro: Factores que afectan a toda la economía y a todas las industrias (políticos, económicos, sociales, tecnológicos y más).
entorno micro: Las fuerzas dentro de la industria cercana: competidores, proveedores, clientes, sustitutos y posibles nuevos competidores.
sustitutos: Productos de otras industrias que satisfacen la misma necesidad del cliente (streaming frente a cine); son los que estiran los límites de la industria.
recursos y capacidades: Lo que la empresa posee y sabe hacer (marca, conocimiento, activos); la capa interna de la 'empresa' en el análisis del entorno.
atractivo de la industria: Qué tan rentable puede llegar a ser una industria, según la intensidad de las fuerzas que actúan en ella: lo que evalúa el análisis micro.